La marca colectiva de la Diputación Provincial, Ávila Auténtica, pondrá en marcha en las próximas semanas una nueva fase de su estrategia de comercialización de los productos agroalimentarios de sus empresas asociadas, que consistirá en una expansión "más potente y constante" por el territorio nacional, según explica el vicepresidente primero y diputado de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, Jesús Martín.
"Es el momento idóneo para afrontar el desafío de hacer que el sabor de los productos abulenses llegue a más puntos de venta de todo el país", añade Martín. Para dedicar a ese objetivo "toda su fuerza y recursos", la marca colectiva cerrará a finales de octubre la tienda en el Mercado de Chamartín e iniciará su expansión geográfica aumentando el número de puntos de venta por distintas zonas de España "donde hemos comprobado el gran interés y reconocimiento que logran los productos abulenses".
La tienda de Ávila Auténtica en el Mercado de Chamartín de la capital española se inauguró en junio de 2022. "Ponerla en marcha ha sido un objetivo bonito de asumir, intenso para trabajar y muy satisfactorio de alcanzar, pues en estos más de dos años hemos abierto la puerta de un mercado tan importante para nosotros como el madrileño y en un espacio físico tan prestigioso y estratégico como el Mercado de Chamartín -considerado como una referencia de Madrid por la calidad y exquisitez de los alimentos que en él se venden- a los productos agroalimentarios de Ávila", explica el vicepresidente, que subraya que "el objetivo de potenciar la penetración de los productos abulenses en Madrid y aumentar la red de contactos de los productores se han cumplido con creces".
Las nuevas tendencias de consumo se están dejando notar en Chamartín pero, a pesar del cierre, Madrid "ha sido y seguirá siendo un mercado de elevado interés estratégico para nuestra provincia, y la tienda ha constituido una plataforma excepcional para más de 250 referencias de productos pertenecientes a 60 empresas agroalimentarias", recalca.
Ahora, tras estos más de dos años de desarrollo de este proyecto, "consideramos que ha llegado el momento de pasar a esta nueva fase de la comercialización, más allá de las fronteras provinciales, de los productos agroalimentarios adheridos a Ávila Auténtica", puesto que son "productos cada vez más apreciados en más lugares que se elaboran, producen y/o transforman en la provincia de Ávila con métodos artesanales, respetuosos con el medio ambiente, en los que prima la calidad y el detalle".
Para afrontar esta nueva fase de comercialización, en las próximas semanas comenzarán los procesos de licitación pública que permitan gestionar y desarrollar la estrategia. Martín finaliza agradeciendo el trabajo de todos aquellos que se han implicado en la puesta en marcha y funcionamiento diario de la tienda del Mercado de Chamartín, que "ha sido la puerta de entrada a un territorio lleno de diversidad y de contrastes que ha sorprendido a quienes han decidido acercarse a descubrir que Ávila es auténtica".
